COMMUNIQUÉ: PROJET D’ACQUISITION DE L’ACTIVITÉ DE DISTRIBUTION DES VÉHICULES DE MARQUE TOYOTA ET DES CAMIONS DE MARQUE HINO DE TOYOTA GHANA LIMITED PAR TOYOTA TSUSHO MANUFACTURING GHANA COMPANY LIMITED (TTMG)

NOTIFICATION À L’AUTORITÉ RÉGIONALE DE LA CONCURRENCE DE LA CEDEAO RELATIVE AU PROJET D’ACQUISITION DU CONTRÔLE EXCLUSIF DE L’ACTIVITÉ DE DISTRIBUTION DES VÉHICULES DE MARQUE TOYOTA ET DES CAMIONS DE MARQUE HINO DE TOYOTA GHANA LIMITED PAR TOYOTA TSUSHO MANUFACTURING GHANA COMPANY LIMITED (TTMG)

Objet de la notification

L’Autorité Régionale de la Concurrence de la CEDEAO (ARCC) a reçu une notification formelle concernant un projet d’acquisition de l’activité de distribution des véhicules de marque Toyota et des camions de marque Hino de Toyota Ghana Limited (la Société Cible), anciennement Toyota Ghana Limited Company (TGLC), par Toyota Tsusho Manufacturing Ghana Co. Limited (TTMG), l’Acquéreur, dont les principales activités consistent à assembler des véhicules de marque Toyota destinés à la vente à TGLC, ainsi que des véhicules de marque Suzuki pour le compte de CFAO Mobility Ghana.

Cette opération est soumise à l’approbation préalable de l’ARCC, conformément à l’article 2(1)(a) du Règlement C/REG.23/12/21 relatif aux procédures de concentration et d’acquisition dans la région de la CEDEAO, ainsi qu’à la Règlement d’Exécution PC/REX.1/01/24 sur les seuils de notification. Étant donné que l’opération implique des activités économiques dans plus d’un État membre de la CEDEAO, une notification et une évaluation à l’échelle régionale sont requises.

L’opération concerne uniquement la distribution des véhicules de marque Toyota et des camions de marque Hino, l’une des principales activités de Toyota Ghana Ltd au Ghana. Toutefois, elle affecte le Marché Commun de la CEDEAO par l’intermédiaire du Groupe de l’Acquéreur (TTMG), filiale de CFAO.

Parties à l’opération

• Toyota Tsusho Manufacturing Ghana Co. Limited (TTMG), société constituée en vertu des lois de la République du Ghana. Elle opère dans le secteur de l’assemblage automobile au Ghana et a établi sa première usine d’assemblage à Tema en 2020, en conformité avec la Politique de Développement Automobile du Ghana lancée la même année pour promouvoir la fabrication locale. Ses principales activités consistent à assembler des véhicules de marque Toyota destinés à la vente à TGLC, ainsi que des véhicules de marque Suzuki pour CFAO Mobility Ghana. TTMG importe également des véhicules complets (CBU) de marque Toyota et Suzuki, qui sont vendus respectivement à TGLC et à CFAO Mobility Ghana. TTMG est une filiale de CFAO, laquelle appartient depuis 2017 à Toyota Tsusho Corporation (TTC), société de négoce japonaise dont le siège est situé à Nagoya et à Tokyo.
• Société Cible : Toyota Ghana Limited (anciennement Toyota Ghana Limited Company – TGLC), société constituée en vertu des lois de la République du Ghana, spécialisée dans la distribution des véhicules de marque Toyota et des camions de marque Hino au Ghana. TGLC est détenue en totalité par la société de négoce Marubeni Corporation (« Marubeni »). Ses principales activités consistent en la vente de véhicules neufs de marque Toyota et de pièces détachées, ainsi qu’à la fourniture de services après-vente. TGLC est également le distributeur agréé des camions de marque Hino, qu’elle vend et entretient au Ghana et au Liberia.

Nature et portée de l’opération

L’opération projetée vise l’acquisition du contrôle exclusif de l’activité de distribution de véhicules de la Société Cible (TGLC), ainsi que la fourniture des services après-vente associés exercés au Ghana par TGLC, comprenant notamment les biens (terrains, bâtiments, baux), installations (usines et machines), équipements, droits, employés et autres actifs matériels et immatériels nécessaires à l’exploitation de l’activité de distribution des véhicules Toyota et Hino au Ghana, telle qu’actuellement exercée par TGLC.

Cette stratégie permettra à TTMG d’accroître son contrôle sur l’unité « Mobilité » de sa société mère (CFAO) afin de soutenir sa croissance.

L’opération proposée devrait générer des synergies opérationnelles et commerciales entre les Parties, le transfert de l’Activité Cible à TTMG permettant son intégration dans la division Mobilité de CFAO. L’opération permettra notamment :

• de combiner leurs réseaux, ressources et capacités opérationnelles afin de réduire les délais de service, d’élargir la couverture géographique – y compris dans les zones périurbaines mal desservies –, d’améliorer la logistique, de déployer des véhicules respectueux de l’environnement et de renforcer l’expérience client ;
• d’offrir des services après-vente améliorés grâce au partage des ateliers, des outils de diagnostic, à la formation croisée des équipes par des experts qualifiés et à la standardisation des processus.

Résultats attendus

En acquérant le contrôle exclusif de l’activité de distribution de la Société Cible et des services associés, l’opération permettra à TTMG (l’Acquéreur) d’élargir son activité dans le domaine de la mobilité, d’améliorer les services après-vente et de prolonger la durée de vie des véhicules pour les clients, contribuant ainsi à leur satisfaction à long terme et à leur fidélité à la marque.

Cette acquisition devrait également favoriser l’innovation, permettant à l’entité fusionnée de proposer des produits et services plus compétitifs, efficaces et centrés sur le client, stimulant ainsi la demande et soutenant l’emploi dans l’ensemble du secteur automobile.

Droits des tiers

Conformément à l’article 44(2)(a)(iv) du Manuel de procédures d’enquête et de notification de l’ARCC, les tiers intéressés sont invités à soumettre leurs observations dans un délai de trente (30) jours à compter de la date de publication du présent avis.

Les soumissions doivent être accompagnées de documents justificatifs pertinents et envoyées, sous pli confidentiel, à l’adresse suivante :

Autorité Régionale de la Concurrence de la CEDEAO (ARCC)

Bertil Harding, Bijilo, Gambie

B.P. 4470

Ou transmises par voie électronique à : registry@erca-arcc.org et info@erca-arcc.org